近年来我国体育行业的成熟度不断提高，网络销售模式日趋多元化，体育产业网络营销日趋多元化。现阶段的网络经济特点与体育产业自身特点且有利于促进我国体育产业持续健康发展的路径和模式，以期于对于体育经济研究有所增益。现阶段体育产业网络营销具有经营模式以依托专业三方平台为主、经营同质化和线上线下结合的特点。

  在此基础上根据体育产业用品“消费性”“与“体育性“和“专门性”的本质属性推衍我国体育产业网络经营将出现百货型、简化型同质化市场；规模化专业体育产业用品等销售网站崛起；实体店与网络经营进一步平衡、协调将是我国体育产业网络营销模式发展的必然趋势，进而提出着眼于体育用品本质属性的产业发展对策及建议。

  体育用品业虽然不是体育产业的核心，但是却是近年来体育业中规模大一方以及市场化改革绩效突出者，其发展直接牵系到其他子产业，故而体育用品业的发展也在相当程度导航关联到体育产业发展的方方面面，对体育用品业有状况的研究也将直接或间接对体育产业各领域的研究有所助益。在近几年来电子商务迅猛发展的背景下，体育用品业顺势融入其中，并通过多种模式进行经营活动，网络销售业已成为体育用品业互联网时代不可或缺的销售工具，但体育用品的网络经营从出现至今仅十余年时间，体育用品网络市场尚不足以形成体系完善、形态成熟的经营模式。经营模式是企业根据企业的经营宗旨，为实现企业所确认的价值定位所采取某一类方式方法的总称。其中包括企业为实现价值定位所规定的业务范围，企业在产业链的位置，以及在这样的定位下实现价值的方式方法都还处于摸索阶段，在网络经济中更是多种经营模式并行。

  这些并行的经营模式是否适合我国体育用品市场经济环境、对我国体育用品市场发展又会造成什么样的影响值得体育行业关注；在这，体育用品包涵门类很广，除常见的鞋服、器材、护具外还包括专用场地设施设备、奖杯奖牌、教练员用品等等，不同类型体育用品网络经营模式会形成合流或是分流的状态有待探索；加之10余年的发展过程中经营模式兴替频繁，如早期被寄予厚望的体育用品网上拍卖尚未形成规模即淡出网络市场，体育用品网络营销模式会以另一种形式惊醒发展。